Isso foi vivido antes de ser construído.
O CleanerFlow é pessoal para nós. Não nasceu de brainstorm. Não de oportunismo. Nasceu de mais de uma década limpando casas reais em Genebra — o peso no corpo, o silêncio depois de um trabalho perfeito, a invisibilidade que nunca fez sentido. E o dia em que decidimos que isso tinha que mudar.
Somos Luciano e Maria Luiza Rezende — brasileiros de Minas Gerais, casados desde 2006, pais da Laura e do Lucas. Nos conhecemos em Genebra, Suíça, em 2005. Por mais de dez anos, nós dois trabalhamos em faxina — não administrando de um escritório, mas fazendo. Lado a lado, em casas reais, com rotinas reais, com clientes que às vezes valorizavam o trabalho e às vezes tratavam como se ele mal existisse.
Também vivemos em Portugal. Falamos português, francês, espanhol, inglês e italiano. Hoje moramos em San Diego, Califórnia. Mas nossa história começou muito antes do software — no esforço físico, na observação de perto de uma profissão que segura lares, famílias e rotinas inteiras de pé, mas que por tempo demais foi tratada como invisível e descartável.
O CleanerFlow não nasceu de uma ideia bonita sentada numa sala. Nasceu da rotina que pesa no corpo, do silêncio depois do trabalho bem feito, e da convicção de que essa profissão merece mais.
Maria Luiza Rezende
Co-Fundadora
A HISTÓRIA DE MARIA LUIZA
Ela conhece essa profissão por dentro.
Luiza conhece esse mercado por dentro. Não pela teoria. Não pela observação distante. Não pela planilha. Ela viveu a profissão em muitas camadas.
Foi funcionária, líder de equipe, montou a própria empresa, e depois nos Estados Unidos voltou a trabalhar como funcionária e se tornou especialista em imóveis de Airbnb. Hoje ela segue seu caminho como profissional independente — com a força de quem conhece, no corpo e nas mãos, o valor real desse trabalho.
Ela não fazia apenas faxina. Ela transformava ambientes, cuidava de lares e construía confiança. As clientes voltavam não por conveniência, mas pelo padrão que ela entregava toda vez.
Uma coisa sempre foi clara: Luiza sempre teve muitos clientes. Não por sorte. Mas por competência, honestidade, rapidez, capricho e um espírito de luta raro.
As dores que ela viveu — e que muitos profissionais ainda vivem.
- —A falta de reconhecimento por parte de muitas clientes
- —O fato de a profissão ainda ser tratada como algo de pouco valor
- —A instabilidade: em momentos de contenção, a profissional costuma ser uma das primeiras a perder renda
- —O desgaste físico alto e o risco real de adoecimento
- —A solidão de um trabalho feito muitas vezes sem suporte
- —A ausência de elogio mesmo depois de um trabalho transformador
- —A injustiça de uma profissão que exige habilidade real, adaptação, técnica e inteligência relacional — mas ainda é tratada como "trabalho simples"
Quem não sabe fazer faxina de verdade faz bobagem. Quem sabe, sabe que existe técnica, sensibilidade, leitura de ambiente, ritmo, priorização, percepção e responsabilidade.
A HISTÓRIA DE LUCIANO
Ele viveu esse mundo também — e escolheu lutar por ele.
Luciano também trabalhou em faxina por mais de uma década em Genebra — as mesmas casas, as mesmas rotinas, o mesmo peso no corpo no fim do dia. Ele sabe o que é terminar um serviço, sair em silêncio e seguir sem uma palavra de reconhecimento. Essa sensação nunca saiu dele.
Depois, construiu uma carreira em marketing, empreendedorismo e formação de audiência. Por mais de 10 anos, ensinou francês online para milhares de alunos, reuniu centenas de milhares de seguidores e organizou eventos de marketing para dezenas de milhares de pessoas. Mas nada disso, sozinho, explicaria o CleanerFlow.
O que deu origem ao CleanerFlow foi muito mais pessoal. Foi ver sua esposa — alguém com habilidade real, consistência real e cuidado real — dar tanto de si, se cansar tanto, e receber tão pouco reconhecimento em troca. E perceber que isso não era só sobre a Luiza. Era o retrato de uma profissão inteira.
Ele decidiu que não podia mais assistir de lado. Escolheu usar tudo o que construiu — o marketing, os sistemas, o instinto empreendedor — para ajudar a reorganizar, valorizar e elevar essa profissão.
Luciano Rezende
Co-Fundador
A DECISÃO
Os dois viveram esse trabalho. Os dois carregaram o peso. Os dois entenderam o que faltava no mercado. O CleanerFlow não nasceu de uma pessoa observando a outra — nasceu de uma vida compartilhada, uma convicção compartilhada, e de uma decisão conjunta de construir uma empresa capaz de dar a essa profissão o que ela nunca teve: estrutura, identidade e um caminho real para crescer.
Nasceu da vida que vivemos. Do trabalho que fizemos. Da dor que carregamos. E da decisão de não aceitar mais a invisibilidade dessa profissão.
POR QUE O CLEANERFLOW EXISTE
Porque esse trabalho precisa ser elevado.
O CleanerFlow existe porque esse trabalho foi subestimado por tempo demais. Milhões de lares, famílias, rotinas e agendas dependem de alguém que limpa, organiza e mantém o espaço onde a vida acontece — e, mesmo assim, por décadas, essa profissão não recebeu quase nenhuma estrutura, nenhuma identidade e nenhum caminho para crescer.
Não estamos apenas construindo software para organizar serviços. Estamos construindo infraestrutura para um mercado inteiro — para que identidade, reputação, crescimento e continuidade parem de depender de sorte e passem a depender de estrutura.
A casa não funciona sozinha. E quem cuida dela merece muito mais do que invisibilidade.
Não nasceu de oportunismo. Não de tendência. Não de um pitch bonito sem fundamento.
Nasceu da vida que vivemos. Das casas que limpamos. Da profissão que a Luiza carregou no corpo por muitos anos. Do mercado que o Luciano viu de perto e decidiu lutar para transformar. E da empresa que escolhemos construir juntos — não para vender software, mas para ajudar a dar a essa profissão a estrutura, a dignidade e a continuidade que ela merece.